今天的头条新闻的海外雄心需要麦克风的完成。

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小编: 虎嗅探:本文作者Elliott Zaagman(Elliot Zagman)是一位培训师,组织变革管理顾问,致力于帮助中国企

虎嗅探:本文作者Elliott Zaagman(Elliot Zagman)是一位培训师,组织变革管理顾问,致力于帮助中国企业走向全球化。通过他所采用的四维讨论模式,可以改善企业的管理模式。从内部到外部,帮助公司尽快迈向国际化的重要一步。您可以通过Linkedln或个人微信号EZAGMAN联系他,或者关注他的新浪微博,知道账号:@ EL小支票。

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上个月,我写了一篇关于Bytedance的海外发展战略的文章。谁看到它所知道的,这篇文章的朋友,我基本上看流行的内容聚合平台在中国以批判的视角。谁没见过它的朋友欢迎点击这里:多么糟糕今天的英语标题是什么

在海外市场,字节的节拍和国家一样。他们将使用一个复杂而高效的人工智能推荐引擎来推动读者进入定制内容。理想的是,这个系统将创造一个四赢的模式:读者获得适合自己的内容,内容创建者触摸合适的用户,广告商找到自己的TA。RGET市场准确,字节跳动。

虽然今天的新闻标题英文版不想让自己的平台成为虚假新闻采集,但平台本身很容易成为内容敏感度、内容和发布平台之间微妙关系的目标,尤其是许多西方政府HAV。警惕社交网络是最近一段时间,他们担心外国媒体可以通过释放极限含量影响选票。这使得中国的新闻聚合平台在西方市场更难。

但这并不意味着海外市场不需要今天的新闻聚合能力和推荐系统,事实上,有一个行业期待着他们的参与和相对安全。

在海外收购中,字节敲打已经走了很长的路。他们特别喜欢那些中国企业谁赢得好评海外。2017、标题母公司收购法国信息的应用程序,在中国从猎豹移动新闻共和国。

但这不是什么大不了的事。在BACKBY购物清单中,真正的皇冠上的宝石实际上是音乐性的。上海的视频应用程序成功地在2016和2017进入了西方市场,赢得了年轻人的喝彩。因此,当今天的头条决定扔8-10亿美元时,不难理解。对于它来说,没有人觉得钱是不值得的。

短,有趣,阳光,没有政治敏感性,Myalial.Lee已经成为国内外可以吃的稀有视频应用。

但是,年轻人的口味总是难以捉摸的,跟随他们的商业模式很少能昙花一现。比如,在一年前IPO时,他们的价格是每股25美元,但自从2017年6月,在公司关注年轻人之后,它的股价开始回升。ST,今年二月,甚至现实明星Kelle Janel(Kylie Jenner)都知道SNAP是冷的。

事实上,最需要今天的头条新闻和当今海外新闻头条的行业是音频,而不是视频。在我看来,字节敲打比任何其他企业更有可能颠覆整个播客世界。

播客是一种可以下载的音频文件。大多数用户习惯于听智能手机。播客通常在20分钟到3小时之间,有人喜欢听故事,有些人喜欢听新闻,但最受欢迎的是采访专家或公众。数字。

播客的成本不够高的人谈论任何话题。我最近参加了一个名为中国播客的影响者营销,主要集中在一些有影响力的话题营销在中国的社交媒体平台。主持人是Lauren Haren South(Lauren Hallanan)。虽然关注AST本身并不广为人知,劳伦和她的客人在节目中分享了真正的内容。

除了参与门槛低之外,播客的另一个主要优势是它对话题和广告投资潜力的巨大影响。根据Bill Simmons(Bill Simmons)的说法,播客的魅力,在广告商看来,是因为它让观众沉迷于I。尤其是体育文化产业中的各种播客。

西蒙斯是RIGER的创始人,RIGER是一个总部设在洛杉矶的社交媒体平台。他也有丰富的广告经验。

听众在练习或洗碗时很可能会听到播客,所以即使你插入30秒的广告,他或她也不会选择快速前进。

在英语世界中,播客已成为一个重要的平台,为大媒体的声音。无论是美国有线电视新闻网,Vox,还是《华尔街日报》,谁不播客,谁将被其他对手留下。

以纽约时报为例。当我在官方网站上浏览文章时,我没有注意到一些文章。这个月最多只能看10篇文章。如果你想获得无限的阅读,请支付订阅我们的内容。

但在播客上并不令人讨厌。《纽约时报》《每日》是完全免费的,没有版权限制。

类似的情况也适用于新闻聚合平台。当垂直媒体引入了限制读者从其他平台阅读文章的策略时,播客世界是一个非司法的地方——新闻聚合器通常有少量用户。

不幸的是,尽管在内容播客中有巨大的商机,但现实是播客的潜力还没有被很好地探索,无论是作为媒体平台还是商业模式。

具体原因也很难说,但作为行业的观察者,请允许我发表自己的结论。

在混乱和破损的播客行业中,最重要的是聚集和集中,只有这样,它的效率才能真正提高,流动性才能完全释放。谷歌在互联网上聚集,YouTube聚集了视频,而今天的头条聚集了中国数字。TAL信息,现在播客也需要一个支配者。

苹果的iTunes是市场上最好的播客,除了它内置的一级目录系统和计分系统之外,它自己的特点是值得称道的。

然而,尽管在播客领域的努力是显而易见的,但苹果并没有以集中的方式坚持它,最明显的例子是他们没有充分利用他们在应用市场的领先地位来充分把握PoCasTI的商业机会。NG。

去年六月,苹果宣布对iTunes进行了几次微调。每个播客音频都有一个内置的内容分析工具,帮助出版商和广告商知道如何倾听每个节目中的特定段落;观众有跳过广告的特权。

这一变化无疑是一个进步,但总的来说,这些补丁还远远不够。Ben Thompson(Ben Thompson)认为,一个合格的聚合者应该具有以下特点:

聚合者应该为广播创造一个更好的创作空间。具体的做法,一是提高用户的体验,增加一个更好、更完善的分析系统;二是赋予所有者权力插入自己的广告;而这些自主性不应只对LAR有益。GE用户,也有利于更多的播种业主。

聚合者还应该关心广告商的利益,比如获得一个独立的内容分析平台,其目的是使广告商最大程度地了解不同用户的口味,以便他们能够准确地定位目标市场和目标用户。

从观众的角度来看,聚集者应该做的是让他们在蓬勃发展的播客市场找到更多的内容,这符合他们自己的口味,并且可以让他们成长。

我们知道苹果现在是手机制造商,公司战略的重点是生产更好、更酷的硬件和操作系统。端到端音频内容聚合和广告发布模式与苹果现有的软硬件设计公司不兼容。为了充分释放播客的商业潜力,它必然会改变设计的方向,但这显然是不值得的。

除了苹果之外,另一个对播客业务感兴趣的公司是MIDROL。2016在线广告提供商收购了PoxCH之后,播客行业的布局得到了明显的加强。但拉奥是如此。财务实力的缺乏和科研能力的有限性使他们无法成为汤普森嘴里的万能之王。

作为一种音频格式的节目,搜索播客一直是听众的一项富有挑战性的工作。目前,绝大多数平台所提供的搜索机制仍然是基于节目名称和关键词的,但是从用户体验的角度来看,这种方法并不理想。

原因很简单。许多听众不想听听整个内容。大多数时候,他想在某个阶段听一段音频或一个客人的演讲,而传统的文本-文本搜索模式是完全无效的,因为你在寻找的不是文本,而是声音。

幸运的是,这种情况已经开始发生变化。随着自然语言处理算法(NLP)的发展,音频内容的数字化阅读和转换也取得了很大的进步。与过去相比,语音文本的转录手稿也具有较高的准确性。

2016的播客应用程序将音频/文本转录技术植入到自己的播客搜索引擎中,用户可以通过在程序的特定段落中键入关键词来直接找到他们想要的音频内容。

这种方法来自谷歌公司前工程师的灵感。在它的实际使用之后,它也成为了Casbox的杀手锏。现在,无论是在苹果的App Store还是谷歌的谷歌Poice,Casbox已经成为推荐名单上的常客。去年十月,该公司在一轮融资中获得了1280万美元。D的发展前景相当可观。

但对于拉奥来说,Casbox仍然是一个初创企业,他们手中的资源可能让他们成为世界上第一类播客应用程序,但他们不能让它成为行业的统治者——除非他们得到今天的头条新闻的支持。

其中一个是智能推荐系统,一个是文本/语音搜索,另一个是智能搜索系统。总之,无论是投资还是直接获取,只要字节击败了Casbox,就有能力颠覆现有的音频市场。

杰森(杰森)每天早上都有听新闻的习惯,但他对负面新闻反应强烈,有些新闻会让他整天感觉不好。

随着信息推荐引擎和Word /语音搜索功能,播客app可以在过滤平台上筛选新闻节目,选择一个相对积极的消息,然后推到杰森。

虽然露西(露西)讲英语,但英语不是第一语言,她从来没有生活在一个说英语的国家,这就是为什么在播客中英语文化典故的语言表达常常使她迷惑。

智能推荐系统可以改变这种情况,通过评估程序中的词汇难度和说话人语言的速度和流动,系统将筛选出最适合露西的语言,从而可以有效地获得有效信息并得到放松。听的乐趣。

珍妮丝(珍妮丝),一个11岁的儿子,非常喜欢听播客,但母亲有点担心。她不知道儿子的内容是否真的适合孩子们听,但一个强大的人工智能系统会消除她的顾虑。通过检测平台的内容和主题,系统可以设置多个不同级别的家长管理,这将说服珍妮丝。他的儿子将永远听不到一个孩子的内容。

现在,很多种植者在推广内容时主要依靠自己的社交圈,虽然有些人会通过搜索引擎有意识地修改内容标题来获得更多的眼球,但效果并不理想。通信时,当你只能使用多个关键字来构造你自己的创作时,该机制是原始的和低效的:

基本上,当我推广内容时,我主要依赖我的朋友圈。所以……是的,他们的意见也会影响我的内容创作。如果有一个系统能准确地推荐内容,很多事情会更容易。我的创造将给予真正理解我的人。正如Lauren Hannan所说。

目前,中国企业、海外市场、技术实力和潜力巨大,以及智能化推荐引擎。

这些特征看起来像是字节的节拍,不是吗,至少在我看来,播客行业的福音,如果标题与今天的Casbox结合在一起的话。

虽然如上所述,播客已经成功地制作和传播了内容,而其自身的广告空间也不小,但从价值链上看,仍有很多地方需要批评。

具体而言,负责内容生产的媒体公司(如RIGER、美国有线电视新闻网等)和内容平台(声云、PODBEN等)是独立的;内容平台也独立于应用程序(Casbox、iTunes等);此外,这些各方和主要广告都是独立的。VIETIN提供商(MIDROL等)是他们自己的权利。

结果是,各方都有自己的数据,但他们不能得到一个完整的图片数据。一方面,数据的缺乏使得内容生产者无法找到准确的目标人群;另一方面,也使得广告商难以准确地确定价值取向。说到底,最终不利于内容的改变。

一方面,世界各地播客用户的数量有着广泛的影响,但另一方面,由于大量的主机和不同的观众口味,个人种姓拥有者的数量较少,用户资源的分散将是M。AK广告商不知所措。他们不知道要投资哪些资源。

Ben Thompson,一位技术行业分析家和著名的博主,直言不讳:播客的问题是一方面太大,一方面太小。

这种情况使得基于事务发起订阅服务的播客广告模式变得更加简单。在这个机制中,汤普森的解释是:

事务启动机制(事务启动)是指在特定的URL协议的指导下,观众必须在指定的地址接收程序,而订购机制(订阅为基础)创建了一个游戏系统,而观众则要评估是否有一个特定的URL。你所订购的节目可以是票价。所谓的价值回程机票价格意味着这个不断更新的节目可以继续给他们带来长远利益。理想的是,长期是用户的生活。

在此基础上,PODPODIC广告商必须找到具有很强用户粘性的播主,而不是仅仅考虑即时听众的数量。换句话说,广告商不应该关注短期效应,而是应该从长期计算长期利益。订阅。

经常听播客的听众自然会知道一些流行的主机,如哈里的剃须刀、蓝色围裙、SuaRaSACE等。在正常情况下,用户在订购流行主机的内容时会得到更大的折扣。原因是,从长远来看,广告商不是O。不影响他们在订阅中的利润,而是反过来引导更多的用户订购产品。

让我们回过头来看一下今天的头条新闻。想象一下,如果庞大的内容聚合器决定整合平台的内容,用最好的推荐引擎分发内容,并用数据分析找到稳定的用户粘性的播种所有者,并最终提出。广告准确地…等等,这不是汤普森口中理想的聚合器吗

当然,我的判断可能不正确,但我确实认为,全球范围内,唯一有可能颠覆当前音频内容产业的公司只是字节。

播客在中国不受欢迎。事实上,在欧美国家更流行。当我提到的播客我在北京的中国朋友,甚至最潮00后科技孩子们困惑。基于播客在中国的认知度较低,具有很好的字节跳动离开这个市场的理由。

如上所述,播客行业不是纸币印刷机,这也解释了为什么很少有公司愿意大量投资和整合市场,但这是因为没有人进行集中化的努力,导致行业分割价值链。使它变得困难。

我个人的局限性,从人口统计学的角度来看,最喜欢玩播客的人基本上是美国白人中产阶级,他们大约二十到三十岁,而我是一个31岁的白人美国中产阶级。我听过成千上万的播客,请忽略播客好友的观点。

毕竟,我不是一个局内人,我也不知道字节跳跃领导人的决定。因此,我只能说,以上内容纯粹是个人分析。

但不管怎样,我固执地认为字节敲打是唯一能改变播客行业当前冲刺的公司。如果他们真的想在国际扩张中取得显著的成果,播客市场真的值得一试。毕竟,虚假新闻的数量更少。音频。

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